これの代わりに？
このガイドでは、次のことを学びます。
- リッチスニペットとは
- リッチスニペットが表示されたとき
- リッチスニペットとリッチリザルトの違い
- リッチスニペットがSEOを改善する方法
- リッチスニペットを取得する方法
リッチスニペットは、視覚的により魅力的な検索結果であり、タイトル、説明、およびURLとともに追加の有益な情報が表示されます。追加情報は、ページの構造化データから取得されます。
リッチスニペットは、特定のタイプの情報を含むページにのみ表示でき、デバイスタイプによってさらに制限できます。たとえば、「ハウツー」リッチスニペットはモバイルデバイスでのみ表示できます。
「リッチスニペット」と同じ意味でよく使用される「リッチリザルト」という用語に出くわしたかもしれません。
最近のSERPはかなり複雑です。これが何と呼ばれていると思うかを人々に尋ねたとき、投票結果を見てください：
Michal Pecanek@michalpecanek
確かにコンセンサスはありません。
上の写真の「SERPモノ」は正式にはインタラクティブリッチリザルトと呼ばれています…
Googleの検索ギャラリーからの定義。
…それとも「充実した検索結果」ですか？
グーグルの一貫した用語の欠如は確かにここで問題を助けません。
用語の見方は次のとおりです。
- リッチスニペット：タイトル、説明スニペット、URLとともに追加情報が表示される通常の検索結果。
- リッチな結果：関連する構造化データから情報を引き出した、視覚的に強化されたあらゆる種類の検索結果。リッチスニペットはリッチリザルトの一種です。
- SERP機能。従来の「青いリンク」の検索結果ではないもの。注目のスニペット、 PPC広告、ツイートボックス、ナレッジパネル は、すべてのタイプの SERP機能です。
検索結果で上位にランク付けすることは素晴らしいですが、最終的に人々にクリックスルーさせるのはスニペットのコンテンツです。リッチスニペットは、ウェブページを検索結果でより魅力的に見せるために役立ちます。
最初のスニペットは、製品スキーママークアップを最大限に活用するため、間違いなく最も魅力的です。それは信頼を確立し、ほとんどのレビューを持ち、価格を表示することでクリックを誘惑します。
価格、レビューの数、評価、レシピの調理時間などのこれらの属性をSERPの別の競合レイヤーとして使用することもできます。彼らはあなたに重要な情報でクリックを誘惑するより多くのスペースを与えています。たとえば、2番目にランク付けされているが、最初の結果よりも安い製品結果をクリックする人が多いと想像できます。
ただし、これについては明確にしましょう：
視覚的に魅力的なスニペットを使用するとクリック数が増える可能性がありますが、リッチスニペットはランキング要素ではあり ません。
リッチスニペットは 、特定のコンテンツで利用できる構造化データに基づいて作成されます。データは、Googleが簡単に理解してSERPやその他の目的で使用できるようにフォーマットおよび編成されています。
したがって、Googleがこのようなものから重要な情報を抽出する必要がある代わりに…
パンケーキを作るのに20分かかります。さらに良いのは、これらは低カロリーのパンケーキで、1サービングあたり約80枚です。
…彼らはこれに似た構造化されたフォーマットでそれを持っています：
調理時間：20分 カロリー：80
2番目の例が、Googleなどのマシンで読みやすい方法であることがわかります。
ここで、SEOで構造化データを参照する場合、通常 、コンテンツのマークアップに使用されるschema.org語彙を意味します。Googleはこのマークアップを使用して検索結果を充実させることを決定する場合があります。
では、このマークアップをどのように実装し、どのような種類のコンテンツに適用できるでしょうか。
リッチスニペットを4つの簡単なステップで最大限に活用する方法は次のとおりです。
1.適切なリッチスニペットを確認する
まず第一に、標準の検索結果スニペットは、コンテンツの非常に優れた概要をすでに提供しています。たとえば、ほとんどの記事の場合、ユーザーに付加価値を提供できるものはほとんどありません。
たとえば、このようなブログ投稿のタイトル、説明、URL以外に何が必要ですか？
リッチスニペットを取得するプロセスは、Googleによって十分に文書化されています。これには、検索結果の機能強化の対象となるコンテンツのタイプが含まれます。
以下は、リッチスニペットマークアップの最も一般的な使用例のリストです。
これより多くのオプションがありますが、それらは最初に見たレシピのような非常に特定のWebサイトカテゴリに適用されます。残りは次のとおりです。
- ニュース、メディア、エンターテイメント
- 本
- 教育
- イベント
- データセット
- 仕事関連のコンテンツ
いずれかのカテゴリが関連していると思われる場合は、公式のドキュメントに移動し、コンテンツタイプの可能な拡張機能をチェックして、実装する価値があるかどうかを判断してください。
残りの部分では、FAQマークアップを例に取り、次のような結果になる可能性のある実装プロセスを実行してみましょう。
FAQリッチスニペットの実装は、より多くのSERP不動産を取得するための非常に人気のある現代のSEO戦略です。製品タイプの下にリストされていますが、FAQセクションがあるすべてのページで使用できます。
2.構造化データを実装する
ウェブサイトの構築方法に関係なく、マークアップを作成してデプロイするのは簡単です。
まず<head>、ウェブサイトのセクションにコードをデプロイする最も簡単な方法を紹介します。
これには、多くのスキーママークアップジェネレーターの1つを使用する必要があります。私はこれ を選択し、FAQページのマークアップ作成を選択しました：
<script type = "application / ld + json"> { "@context"： "https://schema.org"、 "@type"： "FAQPage"、 "mainEntity"：[{ "@type"： "質問"、 "名前"： "そのようなマークアップを実装するのは難しいですか？"、 "acceptedAnswer"：{ "@type"： "答え"、 "text"： "いいえ、まったくありません。プラグインとマークアップジェネレーターがたくさんあります。" } }、{ "@type"： "質問"、 "名前"： "SEOはFAQマークアップを利用しますか？"、 "acceptedAnswer"：{ "@type"： "答え"、 "text"： "はい、それは非常に人気のある戦術です。SERPで多くの価値を提供することができますが、SEOはGoogleのガイドラインに反する範囲でそれを過度に使用する傾向があります。" } }] } </ script>
Googleタグマネージャー を使用してこのコードを導入することもできます。
ユーザーに表示されるコンテンツのスキーマのみを追加 し、選択したスキーマタイプに関するGoogleのガイドラインに準拠することを忘れないでください。
たとえば、広告の目的でFAQマークアップを使用しないでください。また、サイト自体が作成する必要があります。
ここではJSON-LD（リンクされたデータのJavaScript Object Notation）マークアップ形式を使用しています。また、microdataとRDFaにも出会います。それらを使用しないでください。JSON-LDを使用してください。これは、Googleが公式に推奨していることであり、最も簡単で煩雑な形式でもあります。
しかし、カスタムコードの展開がかなり面倒なCMSを使用している場合はどうでしょうか。
WordPressを使用している場合は、プラグインで対応 できます。構造化データは、YoastやRank Mathなどの多目的SEOプラグインでサポートされています。スキーマ実装のみのために作成されたプラグインもあります。
YoastはFAQや「ハウツー」スキーマなどの基本には問題ありませんが、より広範なスキーマタイプには、より専門的なプラグインが必要です。最も人気のあるプラグインの無料バージョンを試し た後、ランク数学のユーザーエクスペリエンスとマークアップオプションが最も気に入りました。
YoastとFAQの例をそのまま使用すると、プロセスは非常に簡単です（実際、Rank Mathと同じです）。ページを作成するときにFAQブロックを選択するだけ…
…そして質問と答えを記入してください：
展開プロセスはプラグインとスキーマのタイプに依存します。これには魔法の近道や万能のガイドはありません。選択したプラグインのドキュメントを読んで、選択したスキーマタイプでどのように機能するかを確認してください。
3.マークアップを検証する
マークアップジェネレーターとプラグインを使用することで、マークアップの展開プロセスは確実に簡単になります。ただし、Googleのリッチリザルトテストツールで実行することをお勧めします。これにより、コードまたはページがリッチリザルトの対象かどうかがすぐにわかります。
リッチスニペットは保証されていないため、「対象」という言葉に留意してください。
マークアップがすでに本番環境にある場合は、URL入力を使用することもできます。これは任意のチェックには適していますが、サイト全体の監視には役立ちません。
4.マークアップされたページのパフォーマンスとエラーを監視する
グーグルはこの点でさえ抵抗しません。ここで必要なものはすべてGoogle Search Consoleにあります。
リッチリザルトのタイプでパフォーマンスレポートをフィルタリングできます。
また、Googleがサイトで検出した対象のマークアップタイプをすべて表示します。
リッチスニペットの拡張機能をクリックすると、有効、無効、警告のあるURLを示すレポートが表示されます。
マークアップを既に検証している場合は、問題は発生しません。これの素晴らしい点は、何も設定する必要がないことです。リッチリザルトマークアップをデプロイし、Googleがそれらのページをクロールしてピックアップした後、GSCに表示されます。
最終的な考え
リッチスニペットでより多くの注目とクリックを獲得することは素晴らしいことですが、その背後にある構造化データははるかに大きなものの一部であることを覚えておいてください。
Googleは構造化データを使用してナレッジグラフを作成します。これは、Googleがより関連性の高い検索結果を提供するのに役立ち、ナレッジパネルのような他のタイプのSERP機能にも役立ちます。
ナレッジグラフがどのように機能するか、そしてそれをあなたの利点にどのように使用するかを理解することは、現在および今後数年間で重要なSEOスキルです。