オーガニック検索結果と有料検索結果で構成されています。
このガイドでは、次のことを学びます。
- SERPがSEOにとって重要な理由
- SERPの取得方法
- 何SERPがある（とどのようにあなたがそれらに表示できる）を備えてい
ほとんどの人はSERPの最初のページでオーガニック検索結果をクリックし、めったに2ページ目にアクセスしません。
これが、誰もがGoogleの最初のページにランク付けしたい理由です。2ページ目以降にいる場合は、ほとんど目に見えません。
しかし、最初のページでのランキングは、いくつかの理由で常に大量のトラフィックと同じであるとは限りません。
まず、ほとんどのオーガニッククリックは最初のいくつかの位置に移動します。
第二に、支払われた結果はしばしばSERPのオーガニックランキングを押し下げます。
たとえば、Googleは「眼鏡をオンラインで購入」のオーガニック検索結果の上に4つの有料広告を表示します。このため、すべてのクリックの39％が有料の結果につながっています。
3番目に、Google は検索結果のクエリに回答するSERP機能を時々表示します。
「Googleで最も検索されたもの」の結果を見てみましょう。
GoogleはSERPで質問に回答するため、検索者が結果をクリックする必要はありません。
SERPはクエリごとに異なる場合がありますが、すべて同じ3つのビルディングブロックで構成されています。これらは：
- 有料広告
- オーガニック検索結果
- SERPの機能
以下では、これらのそれぞれについて詳しく説明し、そこに表示される方法を説明します。
有料広告
有料検索結果は、オーガニック検索結果の前に表示されます。
どちらのタイプの結果も事実上区別できません。唯一の真の違いは、有料広告がそのようにマークされていることです。
有料広告はクリック 課金制（PPC）ベースで機能します。つまり、広告主はキーワードに入札し、クリックごとにGoogleに支払います。最高入札者は通常、プライムプレースメントを受け取りますが、Googleは広告やCTRの関連性などの他の要素も考慮に入れます。
結論：有料広告に表示したい場合は、貯金箱を掘り下げる必要があります。
オーガニック検索結果
オーガニック検索結果は、Googleのインデックスからのページです。
多くの場合、数千の一致する結果があるため、Googleは数百のランキング係数を使用してそれらをソートします。その結果、最も関連性が高く高品質のページは、通常、SERPの最初のページになります。
Googleのランキング要素をすべて知っている人はいませんが、その一部は知っています。
たとえば、ページへのバックリンクの数は重要です。
Googleがオーガニック検索結果をどのように表示するかについては、通常、タイトル、URL、および説明スニペットが表示されます。
ページのタイトルタグ、URLスラグ、メタ説明を設定することで、SERPに何を表示するかをGoogleに指示できます。
Googleはほとんど常にでハードコードされたタイトルタグを示しながら、しかし、SERPを、それは多くの場合、スニペットのメタの説明以外のものを選択します。
構造化データを含むページの場合、Google は通常のオーガニック検索結果とともにリッチスニペットも表示することがあります。
結論：オーガニック検索結果に表示したい場合は、クエリに最適で最も関連性の高い結果を作成することに集中する必要があります。また、 Googleがページをインデックスに登録できることと、ページ が検索用に最適化されていることを確認する必要があります。
SERPの機能
SERP機能は、従来とは異なる結果です。これらは、有料、オーガニック、またはGoogleのナレッジグラフから直接取得できます。
SERP機能の目的は、Google（つまり、ショッピング広告）の収益を直接生み出すことですが、ほとんどの場合、結果をクリックせずに検索結果に情報を提供することを目的としています。
このため、SERP機能はSEOに大きな影響を与えます。
最近の推定では、検索の50％以上で クリックが発生していないことが示されています。
Googleは常に結果にSERP機能を示しているわけではありません。Googleがナレッジグラフを作成し、検索の意図に対する理解が深まるにつれ、過去数年にわたって彼らはより頻繁に登場し始めました。
ただし、SERP機能で取り上げられると、Webサイトへのクリック数も増える可能性があります。
結論：一部のSERP機能に表示される可能性がありますが、その方法は機能の種類によって異なります。
Googleは結果に数十のSERP機能を示し、常に新しい機能をテストしています。
以下では、最も一般的なデータソースと、それらのサイトに表示されてサイトへのより多くのトラフィックを獲得できるかどうかについて説明します。
注目のスニペット
注目のスニペットは、上位のWebページの1つからのコンテンツのスニペットを示します。それらは通常SERPの上部に表示されますが、他の結果がそれらの上に表示されることもあります。
一般的なスニペットの形式は次のとおりです。
- 段落
- リスト
- テーブル
すべての強調スニペットがテキストであるとは限りません。Googleは時々ビデオを表示します（しばしば推奨クリップと呼ばれます）：
おすすめのスニペットに表示されますか？
はい。ほとんどの場合、Googleは上位5つの結果の1つからスニペットを取得します。
クエリの上位5位に既にランクインしていて、Googleが強調スニペットを表示している場合、そこに表示されるようにページを最適化することをお勧めします。
知識カード
ナレッジカードはSERPの上部に表示され、クエリに対する簡潔で明確な回答を提供します。彼らは様々なフォーマットで来ます。
ナレッジカードの主なデータソースは3つあります。Googleのナレッジグラフ、データパートナー、その他の信頼できる情報源（Wikipediaや政府機関など）です。
ナレッジカードに表示されますか？
ありそうもない。データはGoogleが所有し、信頼できるサードパーティのソースからのみ取得されるため、ナレッジカードに表示することは、ほとんどのWebサイトでは不可能です。
ナレッジパネル
ナレッジパネルは、クエリのメインサブジェクトに関する情報を提供します。通常、モバイルではSERPの上部近くに表示され、デスクトップでは右側に表示されます。
ナレッジカードと同様に、ナレッジパネルのほとんどのデータは、ナレッジグラフ、およびWikipediaやWikidataなどの信頼できるソースから取得されます。
ただし、Googleはソーシャルプロフィールやパートナーにリンクすることもあります。
ナレッジパネルに表示されますか？
はい。Googleは、企業向けのブランド化されたナレッジパネルをナレッジグラフに表示します。これらには通常、会社のウェブサイトへの直接リンクとソーシャルプロフィールへのリンクが含まれます。
会社のロゴは競合他社のナレッジパネルにも表示されますが、ウェブサイトにはリンクされていません。クリックすると、会社名のGoogle検索が実行されます。
画像パック
イメージパックには少数のサムネイルが表示され、それらをクリックするとGoogle画像に移動します。多くの場合、SERPの上部に表示されますが、ページのさらに下に表示される場合があります。
画像パックに登場できますか？
やや。ウェブサイトの画像がここに表示されますが、リンクをクリックすると、検索者は常にウェブサイトではなくGoogle画像検索に移動します。ただし、クリックしてGoogle画像検索にアクセスすると、画像ソースへのリンクが表示されます。
トップストーリー
トップストーリーカルーセルには、最近公開された記事、ライブブログ、動画が表示されます。Googleは、各結果のサムネイル、タイトル、発行者名、タイムスタンプを表示し、通常、SERPの上部近くに表示されます。
トップストーリーカルーセルに出演できますか？
はい。ただし、 ニュースダッシュボードの調査によると、デスクトップでの結果の99.31％は、Googleニュースでインデックスに登録されているサイトからのものです。
また、SERP機能の目的は通常、新しい結果を表示することであり、ページを長期間新しくすることはできないため、ここでのランキングのほとんどが短期間であることにも注意してください。
人々も尋ねる（PAA）
ユーザーも尋ねるボックスには、検索者がGoogleに尋ねる関連質問が表示されます。各質問が展開されると、注目のスニペットと同じように表示されたWebページから回答が抽出されます。
Googleはクリックして回答を表示するたびに、関連する質問を読み込みます。
People People Askボックスに表示されますか？
はい。特集スニペットと同様に、PAAボックスの質問に対する回答はサードパーティから提供されます。これらの質問の1つ以上に答えるコンテンツがあると、PAAボックスに表示される可能性があります。
とはいえ、ここに表示されてもトラフィックが増えることはまずありません。PAAボックスは、コンテンツ調査に役立ちます。
ショッピング結果
正式には商品リスト広告（PLA）として知られているショッピング結果は、有料広告主からの関連商品を紹介しています。すべての結果には、製品名、価格、小売業者、およびいくつかのショーのレビューと特別オファーが含まれています。
ほとんどのショッピング結果は、トランザクションまたは商業調査の検索意図を持つクエリに対して表示されます。たとえば、「プロテインパウダーを購入する」や「最高のプロテインパウダー」などです。
ショッピングの結果に表示されますか？
はい、しかしそれはお金がかかります。ここに有機的に表示する方法はありません。詳細はこちら。
ツイートボックス
ツイートボックスには、カルーセルで最近の人気のあるツイートが表示されます。これらは通常、クエリに関連付けられた公式のTwitterアカウントからのものですが、複数のアカウントからのツイートが表示される場合があります。
ツイートボックスに表示されますか？
はい。ブランド検索（「Ahrefs」など）の場合、Googleは通常、会社の公式Twitterアカウントからの最近のツイートを表示します。ブランド化されていない検索の場合、アカウントの関連するツイートは引き続き[ツイート]ボックスに表示されます。
サイトリンク
サイトリンクは、ランキングウェブサイトの他のページまたはランキングページの他の部分へのリンクです。結果の下に「追加」リンクとして表示されるため、これらはSERP機能よりも通常のオーガニック検索結果の拡張機能です。
サイトリンクの利点は2つあります。
- 人々は彼らが探しているものをより速く見つけることができます。
- 人々はSERPであなたのウェブサイトをクリックする可能性が高く、これはより自然なトラフィックを意味します。
サイトリンクに表示されますか？
はい。通常、Googleはブランドクエリのサイトリンクを表示するため、ウェブサイトを検索したときに既にサイトリンクが表示されている可能性があります。
ブランド以外のクエリの場合、 少なくとも私の観察から、ページが人気で他の関連コンテンツへの内部リンクがある場合、サイトリンクを「勝つ」可能性が高くなります。
ビデオ
ビデオの結果は、ビデオのサムネイルで強化された自然な結果です。埋め込み動画のあるページのみが対象であり、Googleは通常、アップロード日、期間、アップローダーの名前もSERPに表示します。
ほとんどのビデオ結果はYouTubeからのものですが、他のウェブサイトにも表示される可能性があります。
ビデオ結果に表示されますか？
はい。YouTubeでホストされている埋め込み動画の場合、GoogleはSERPにサムネイルを表示することがあります。他の場所でホストされている埋め込み動画の場合 、この機能を利用するには、ページにVideoObjectスキーママークアップが必要です。